Η Nike επενδύει σημαντικά στην ψηφιακή διάσταση του φυσικού μας κόσμου, γνωστή ως Metaverse, μια και αργά ή γρήγορα θα μετατραπεί σε καθημερινότητα επικοινωνίας, διασκέδασης αλλά και εργασίας. Meta, Microsoft και Apple επενδύουν τεράστια ποσά και παράγουν καινοτομίες στα κράνη και στα έξυπνα γυαλιά, οι οποίες φέρνουν όλο και πιο κοντά μας το Metaverse. Παράλληλα αρκετές εταιρείες ένδυσης, υπόδησης αλλά και μόδας πειραματίζονται ήδη με τον χώρο του Metaverse και την “μοναδικότητα” των NFTs και του Blockchain σε σχέση με ψηφιακά και φυσικά προϊόντα.
Η γνωστή μάρκα αθλητικών παπουτσιών έχει δημιουργήσει εδώ και λίγα χρόνια χρόνια τα Nike Virtual Studios, τον βραχίονα που είναι αφιερωμένος στο Metaverse, μετά την εξαγορά της RTFKT Studios που ειδικευόταν στο θέμα.
Πριν ένα έτος η Nike ξεκίνησε έναν 3D διαδικτυακό χώρο με την ονομασία .SWOOSH παρουσιάζοντας τα πρώτα αμιγώς ψηφιακά παπούτσια, με την Nike να βλέπει μια μακροπρόθεσμη ευκαιρία στα εικονικά αγαθά και τις σχετικές εμπειρίες αλλά και μια νέα πηγή εσόδων. Από το λανσάρισμά του .SWOOSH μέχρι σήμερα έχει εγγράψει περισσότερα από 330.000 μέλη.
Η πρώτη συλλογή ψηφιακών αθλητικών παπουτσιών της Nike ονομάζεται Our Force 1 (OF1), βασίζονται στην εμβληματική σχεδίαση του Air Force 1 και κυκλοφόρησε στο .SWOOSH τον Μάιο του 2023. Κάθε ψηφιακό κουτί κοστίζει 19.82 δολάρια, φόρος τιμής στη χρονιά που κυκλοφόρησε για πρώτη φορά το αθλητικό παπούτσι Air Force 1 και φυσικά συνδέονται με NFT το οποίο οι κάτοχοι μπορούν να το χρησιμοποιήσουν για να «εκφραστούν με νέους τρόπους» αλλά και να έχουν πρόσβαση σε μια σειρά νέων φυσικών προϊόντων και άλλων εμπειριών.
Βέβαια η Nike δεν είναι η πρώτη μάρκα ένδυσης και υπόδησης που μπαίνει στα εικονικά προϊόντα. Η Gucci υπήρξε πρωτοπόρος, λανσάροντας τα ψηφιακά παπούτσια Gucci Virtual 25, τα οποία μπορούν να φορεθούν σε VRChat και Roblox αλλά και δημιουργώντας την Gucci Town στο Roblox, έναν χώρο στον οποίο οι χρήστες μπορούν να αγοράσουν άλλα εικονικά ρούχα Gucci.
Τα πρώτα πραγματικά παπούτσια του Nike Virtual Studio μόλις κυκλοφόρησαν και είναι τα Nike Air Force 1 TINAJ, που σημαίνει «This Is Not a JPEG». Προορίζονται για τα μέλη της πλατφόρμας .SWOOSH τα οποία έχουν αγοράσει τα ψηφιακά κουτιά Our Force 1, θα μπορούν να αγοραστούν μέσω της πλατφόρμας στις 16 Οκτωβρίου και θα κοστίζουν 120 δολάρια.
